【中國無印良品第11次減價】見到無印在中國如此委曲求全,我對這品牌好感已盡失

無印良品一直代表著一種精神,一種追求,一份堅持。其簡約的產品設計當中隱含的精巧細節,一直以來吸引著無數追隨者。從無印良品身上,我們學會了何謂「簡簡單單已極好」,大部分認識無印良品的人,對該品牌即使不「崇拜」或「喜歡」,也至少是「尊重」。不過觀乎品牌近年在中國的表現,我對無印已經連尊重也稱不上。

其實無印良品在基因上,早已註定不適合在中國生存。MUJI產品價高而低調,跟中國人愛炫耀重面子的低級品味根本無法調和。一件純白色的Tee硬是要比路邊攤賣貴數十倍,懂得欣賞的人覺得沒問題,但有中國人會意識到無印的純白Tee跟隔壁老伯去公園做運動穿的那件民工服的分別嗎?幾百元的中上價服裝,居然沒有相應的大大個LOGO
印在胸口讓人知道這是名牌,有中國人會覺得值嗎?

此之所以,無印良品在中國一直「名聲很好,銷量極差」,中國人為了堅持自己有品味,口中大讚無印的產品,身體卻很誠實,絕少光顧,甚至連山寨無印也因價錢較便宜而比正貨無印有更好的發展,更不用說Miniso和NOME等大陸人開設,擺明向無印「致敬」的連鎖集團。

根據無印良品母公司株式會社良品計畫發布的2019財報,無印良品前三季(2018年3月至11月)在中國市場銷售額比上年同期下降9%。本已不算高的基數再向下滑,令該日本公司焦慮不已,並祭出了「降價」及「為中國量身定做產品」等招。

無印良品自2014年重返中國市場後,已進行11次降價,最近一次(2019年3月尾),部分貨品更一口氣降價36至50%。需知一直以來,無印的行銷策略都帶點高傲,甚少進行減價促銷、買二送一等催谷銷售的行為,與其品牌形象一致。可是當無印來到中國,居然連行銷策略也「中國化」起來,令粉絲們不勝唏噓。不是說大國掘起的嗎?不是說中國的中產階級正在不斷擴大的嗎?為何忽然又嫌無印的產品貴?我看無印根本就是押錯了寶,在一個錯的市場下錯了重注,就像Tiffany在海地開業一樣,不是Tiffany的價格有什麼問題,而是當地人根本不會這樣去花錢購買這類產品。

MUJI另一招數是為中國量身定做適合中國的產品。例如一款價格為8840元人民幣的床品,將改成中國尺寸的1.2×1.5米標準尺寸;床和床墊的長度由2米變為1.95米的尺寸。無印良品開發人員在官微中表示:「不再因為明知商品存在的不符合中國需要的小尷尬而留有遺憾。我們希望提升顧客的滿意度,提升了品牌好感度。」好一句「中國需要」,如果中國的大媽們需要鮮紅色的蕾絲內褲,我看今時今日的無印良品也會製造出來,滿足這個「中國需要」。

無印良品在中國可說徹底放下了堅持,為了人民幣而斷送了品味。其管理層天真以為自己能改變中國人的口味,結果到頭來被中國人改變了,同化了,用花碌碌的銀紙迷惑了。中國的法院連你的商標也不尊重,擺明山寨的公司也能輕易把你的商標搶奪過來,這種地方你不捍衛自己的純淨而趕緊撤離,居然還要去減價促銷,無印良品,原來你的形象只是按市場需要應運而生,其實你本來就沒有什麼堅持。我明白日後該用什麼態度去對待這個品牌了,去吧,去生產你的紅色蕾絲內褲,滿足那龐大的「中國需要」吧!

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